Casi todas las consultas de hoteles contienen un lugar, y Google las responde con un paquete de hoteles en lugar del mapa habitual de 3 resultados: un carrusel que tiene en cuenta las fechas con tarifas, calificaciones y botones de reserva, y las tarifas provienen de los canales que alimentan a Google, normalmente las OTA, no tú. Esa unidad supera a todos los resultados orgánicos de la página. Es el único espacio donde un hotel independiente de 40 habitaciones puede aparecer junto a una cadena, y reclamarlo no cuesta nada.

Un perfil de hotel no es un perfil normal. Define la categoría principal de forma precisa y, a continuación, completa los atributos de hotel por los que Google filtra realmente: desayuno gratuito, estacionamiento, piscina, política de mascotas, accesibilidad, horas de entrada y salida, y categoría de estrellas. Conecta tu motor de reservas a los enlaces de reserva gratuitos de Google a través de SiteMinder, Cloudbeds o Mews para que tu tarifa directa aparezca junto a las de las OTA en lugar de no aparecer. Sube fotos reales de cada tipo de habitación y responde tú mismo a las preguntas y respuestas antes de que un huésped lo adivine.

Los hoteles tienen una capa de citación que el SEO local general nunca menciona. Tripadvisor, Booking.com, Expedia, Trivago y Kayak contienen tu nombre, dirección y teléfono, los gestiones o no. Por encima de ellos están los que realmente aportan confianza: el perfil de la organización de marketing de destinos y de la oficina de congresos, la asociación de alojamiento del estado, las clasificaciones de AAA y Forbes Travel Guide, y la red de proveedores de Cvent si vendes espacios para reuniones. Un número de suite incorrecto o un teléfono antiguo en 30 perfiles diluye todas las señales.