Acerca de Persy Booths

Persy Booths fabrica cabinas de oficina insonorizadas, las cabinas telefónicas modernas diseñadas para espacios de trabajo de planta abierta. La empresa tiene cinco años de trayectoria, vende directamente a empresas en toda Europa y opera salas de exhibición en varios mercados.

El producto es bueno y el precio es justo. El problema era que casi nadie podía encontrarlo. Cuando los compradores buscaban en Google o le preguntaban a una herramienta de IA qué cabina adquirir, Persy rara vez aparecía en las respuestas. Por lo tanto, los compradores elegían otras marcas en su lugar.

El Desafío

Persy Booths lo tenía todo, excepto un motivo para que los motores de búsqueda y los modelos de IA les prestaran atención.

1. NADA MÁS ALLÁ DE LA CAPA DE PRODUCTO 

El sitio web vendía cabinas pero no explicaba nada: no había guías, ni comparativas, ni nociones básicas de insonorización. Los compradores en fases iniciales de búsqueda no tenían nada que leer, y las herramientas de IA no tenían nada que citar.

2. DEBILIDAD EN SEÑALES DE AUTORIDAD 

Casi ningún otro sitio web enlazaba a Persy. Esto hacía que las búsquedas importantes, como "office pod" (módulo de oficina) o "soundproof booth" (cabina insonorizada), fueran difíciles de ganar frente a marcas con años de enlaces acumulados.

3. PROBLEMAS DE SEO TÉCNICO 

Los problemas de rastreo, indexación y rendimiento limitaban enormemente el posicionamiento global del sitio web, así como su capacidad para mantenerse una vez logrado.

¿Por qué AIclicks?

La mayoría de las propuestas de SEO que Persy había recibido se optimizaban para Google y se quedaban ahí. La categoría de módulos de oficina ya había comenzado a dividir sus descubrimientos entre las búsquedas tradicionales y los motores de respuesta de IA, y las propuestas comerciales solo abordaban la primera mitad.

Nosotros planificamos el trabajo en torno a ambos: posicionar en las búsquedas y lograr citas en la IA. El punto de partida era una puntuación de visibilidad en IA de 13.7%. Estaban presentes en las respuestas, pero no eran la marca que los modelos elegían cuando alguien preguntaba qué módulo de oficina comprar.

"Teníamos un producto en el que confiábamos y un sitio web que no lo respaldaba. Lo que cambió no fue solo el tráfico. Fue convertirnos en la marca que se menciona cuando alguien pregunta por dónde empezar."

~ Mantas Mažeika, Director de Marketing de Persy Booths

La Solución

Una idea: darle a la marca algo que valiera la pena citar tanto en los resultados de búsqueda como en las respuestas de la IA.

Persy tenía una capa de producto y nada debajo de ella. Desarrollamos un programa completo de SEO y SEO para IA (GEO) que dio a los motores de búsqueda y a los LLM una razón para hacer referencia a Persy en cada etapa de la investigación de un comprador, no solo en el momento en que está listo para comprar.

1. Optimización SEO en el sitio: Reestructuramos las páginas principales en torno a la intención de búsqueda real, reconstruimos los enlaces internos y los textos de anclaje para fortalecer la autoridad temática, y ajustamos la orientación de las palabras clave en toda la gama de productos.

2. Corrección de problemas de SEO técnico: Resolvimos los problemas de rastreo, indexación y rendimiento que limitaban el sitio web. Las páginas nuevas y existentes obtuvieron una base sólida desde la cual posicionarse.

3. Creación de contenido informativo: Creamos contenido para la etapa de decisión sobre insonorización, acústica de oficinas y cómo elegir una cabina, todo escrito y estructurado para alinearse con la forma en que los modelos de IA seleccionan las fuentes que citan. El objetivo era que se hiciera referencia a Persy en la etapa de investigación, no solo que se le encontrara en la etapa de producto.

4. SEO programático a escala: Lanzamos páginas programáticas dirigidas a la demanda de cola larga (long-tail), específicas de modelos y casos de uso, captando a más compradores y manteniendo cada página genuinamente relevante para su consulta.

5. Construcción de autoridad mediante enlaces estratégicos: Conseguimos enlaces de retroceso (backlinks) de calidad en publicaciones relevantes de la categoría, lo que elevó las señales de confianza lo suficiente para hacer al sitio competitivo en consultas comerciales prioritarias.

Los Resultados

Las cifras reflejan un cambio en la forma en que toda la categoría encuentra a Persy, no solo un incremento en el tráfico.

• ~170% de crecimiento en tráfico orgánico: Un punto de partida cercano a cero se transformó en una tendencia ascendente sostenida.

• N.º 1 como el dominio más citado de la industria: Persy es ahora la fuente más referenciada en las respuestas de IA para consultas sobre cabinas insonorizadas y módulos de oficina.

• Incremento de la puntuación de visibilidad de IA de 13.7% a 27.1%: La presencia global en los motores de recomendación de IA casi se duplicó.

¿Qué Sigue?

Ser el dominio más citado en una categoría es una posición que vale la pena defender, porque los competidores se darán cuenta y reaccionarán.

La siguiente fase consiste en mantener el crecimiento del contenido informativo, expandir las páginas programáticas hacia mercados y casos de uso adyacentes, y seguir fortaleciendo las señales de autoridad para que el liderazgo que construyó Persy se mantenga a medida que la categoría se vuelva más competitiva.

¿Te identificas con esto?

Tienes un producto excelente y un sitio web que consiste principalmente en páginas de producto. Los compradores que investigan tu categoría a través de Google o ChatGPT encuentran los nombres de tus competidores en lugar del tuyo, porque no hay nada en tu sitio que un motor de búsqueda o un modelo de IA pueda citar.

Ese es un problema que tiene solución. Hablemos.