Los pacientes que buscan atención médica suelen intentar responder a una pregunta angustiosa: ¿es esto lo suficientemente grave como para consultar a un profesional? El contenido que responde a esto directamente, con una pauta clara sobre cuándo reservar y cuándo esperar, genera más confianza que cualquier lista de credenciales. Ese mismo lector quiere saber en qué consiste la visita, cuánto cuesta con y sin seguro, y cuánto tiempo tendrá que esperar para obtener una cita. Muy pocos sitios web de consultorios responden a alguna de estas preguntas.

El paciente que ha decidido reservar está eligiendo entre usted y otros dos, y los factores decisivos son mundanos. Si acepta su plan de salud. Qué tan pronto puede ser atendido. A quién verá exactamente y cuáles son las credenciales de esa persona. Si hay estacionamiento. Ponga todo esto en la página en lugar de detrás de un formulario de contacto, y haga que el proceso de reserva sea de un solo clic. Los consultorios pierden más a menudo a pacientes decididos debido a una pregunta de seguro sin respuesta que debido a la reputación clínica de un competidor.

Los enlaces médicos provienen de instituciones en lugar de campañas de difusión. Las páginas de afiliación a hospitales, los directorios de exalumnos de residencias y escuelas de medicina, los listados de miembros de sociedades de especialidades y los registros de ensayos clínicos enlazan externamente y rara vez se reclaman. Los reportajes de salud locales necesitan un médico dispuesto a comentar sobre una historia de temporada. Las ferias de salud comunitarias, los programas de bienestar para empleados y los exámenes físicos deportivos escolares generan páginas de patrocinadores. Nada de esto es construcción de enlaces en el sentido de SEO; es documentar las relaciones que el consultorio ya tiene.